Nel 2007 Google ha cambiato i suoi sistemi di ricerca introducendo nelle sue SERP (locuzione inglese search engine results page, abbreviata in SERP, che significa “pagina dei risultati del motore di ricerca”) immagini, mappe, video, ... Per chi deve posizionarsi il sistema ha introdotto così una serie di novità non indifferenti: ci sono ora più modi per avere i vostri prodotti e servizi in prima pagina su Google, il visitatore oltre alle vostre pagine presenti nella lista dei semplici risultati organici, può anche cliccare sulle vostre immagini, mappe , Video !
Per far fronte a questa novità molte agenzie e consulenti sono stati costretti a specializzarsi anche nel posizionamento di immagini, mappe, video.
Chi ha capito come sfruttare la universal search si è aggiornato immediatamente e attraverso di essa sta riuscendo a portare più traffico sui siti dei propri clienti, ma soprattutto sta riuscendo a raggiungere maggiori obiettivi sfruttando la spontaneità comunicativa dei tipici elementi che la compongono. I video, in particolare, permettono di comunicare in molto più rapido ed efficace di ogni altro sistema. Sfruttando 5 principi: informare, persuadere, suggestionare, emozionare, interagire si può “parlare alla mente” e al “cuore” dei destinatari raggiungendo impensabili obiettivi di Business.
Google mostra solo uno o due video in un set di risultati che li rende immediatamente preminente rispetto ai risultati tradizionali. Questo vi dà la possibilità di rivendicare una maggiore percentuale di traffico per le vostre frasi strategiche e di trasformarla in business.